Duratex redesenha sua marca e abandona o rinocerante

27 de fevereiro 2013 Por | postado em "Branding, Design Gráfico, Marcas"

Depois de décadas como expressão visual mais reconhecida do grupo Duratex, o rinocerante, símbolo que acompanhava os logotipos da Durafloor, Duratex e Deca, foi aposentado.
Agora, em vez da idéia de força e resistência, um símbolo leve e orgânico dá o tom do novo posicionamento, mais dinâmico, flexível e sustentável, sugerido pelo movimento suave de suas linhas que lembram também uma gota d’água ou uma folha.

Desenvolvida pela Futurebrand, a nova marca que abandona também o vede e passa a utilizar predominantemente o azul, pretende reforçar ainda o compromisso do grupo com a sustentabilidade e com a ética, e trabalhar os conceitos de proximidade, flexibilidade, inovação e dinamismo.

Nova marca da Duratex

Nova marca da Duratex

A  Duratex é uma empresa brasileira de capital aberto, com controle compartilhado pelo conglomerado Itaúsa – Investimentos Itaú S.A e Companhia Ligna de Investimentos. Há 60 anos no mercado, é a maior produtora de painéis de madeira industrializada, louças e metais sanitários do hemisfério sul e líder no mercado brasileiro.

O rinocerante era uma imagem tão forte e presente na mente dos brasileiros que a Duratex, em 2011, chegou a patrocinar a edição da  ”Rino Parade”, numa ação festiva para comemorar os seus 60 anos de existência. A “Rino Parade” é uma espécie de brincadeira com a mundialmente conhecida “Cow Parade”, que consiste em espalhar nas ruas das principais cidades do mundo, animais feitos de fibra (rinocerontes ou vacas) e pintadas de forma livre por artistas locais.

Fontes:
http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/noticias/2013/02/26/Duratex-extingue-rinoceronte-de-sua-marca.html
http://www.criadesignblog.com/post/20709/novo-logo-da-duratex
http://www.portaldapropaganda.com.br/portal/component/content/article/16-capa/34333-duratex-muda-logomarca


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