Projeto gráfico de marca e identidade visual para
Beauty Spa Brazil - Londres

• Desenho de Marca
• Manual de Identidade
• Identidade de Frota
• Embalagem
• Papelaria

DESAFIO
Em 2011 a HUMAN foi contratada para desenvolver a marca, o conceito de identidade e o slogan para a Beauty Spa Brazil, empresa localizada na cidade de Londres. Nosso desafio era o de projetar uma identidade singular, que fugisse do lugar-comum, das silhuetas e símbolos em tons pastéis, e que lembrasse a vibração e a alegria do povo brasileiro, aliado a conceitos de beleza estética e conforto.
A marca precisava ser memorável e distinta e sua identidade compatível para aplicação de exploração de marcas próprias de cosméticos, por exemplo.

ESTRATÉGIA
Depois de alguns dias de trabalho, nosso insight nasceu de um elemento muito simples, mas significativo: a pena da arara. Colorida, exuberante, leve e suave, ela tornou-se nossa principal referência para desenvolvimento e construção de toda a identidade. A partir dessse conceito, trabalhamos na busca de um traço ideal para a pena que fosse autêntica, mas que não sugerisse ou vinculasse com a idéias-clichês como aves, índios, produtos naturais ou patriotismo. Como resultado de centenas de rascunhos e tentativas, conseguimos um ícone expressivo, com contornos suaves e poucos traços.

A proposta de compor o símbolo formado por penas coloridas soltas no ar com uma tipografia de traços caligráficos resultou numa assinatura belíssima e cheia de significados.
Uma identidade que pode ser aplicada sob uma infinidade de combinações, com ou sem cores, e assumir nuances cromáticas baseadas em paletas como a das estações e das tendências de moda, por exemplo.

O slogan "Brazilian Made" ajuda a diferenciar a Beauty Spa Brazil dos demais concorrentes locais que prometem serviços no modelo brasileiro, sem, entretanto, entregar o item mais valorizado nessa área pelos britânicos: o insubstituível jeito brasileiro de atender.